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职业标杆 洛基地板沈鸣生专访

  【中华地板网】采访嘉宾:洛基地板地板董事长 沈鸣生

  记者:严恒

洛基地板地板董事长 沈鸣生

  【记者】:从09年年中开端,特别是10年上半年以来,您以为家居商场在消费行为、消费心态、消费方法等方面呈现了哪些改变?呈现出哪些特色?

  【洛基 沈鸣生】:比起曾经有较大的改变,越来越多的消费者在挑选地板时愈加趋于科学和理性,一些城市团购活动如火如荼,同一产品货比三家,依据本身需求挑选合适的地板产品。城镇化进程的继续推动,让许多三四线城市成为我国经济开展的新式区域。区域化经济的开展,也直接带动了家居建材职业在当地的快速开展,在地板类别里传统强化地板具有广泛的认知和承受度,是未来增加的要点细分类别。

  伴跟着近些年来在各个消费范畴不断呈现的消费者健康遭到损害的现象,令消费者对环保和健康的重视到达了空前高涨的程度。健康环保不再仅仅是一种潮流的挑选,更是关系到消费者切身利益的挑选。

  【记者】:本年上半年推出的房产新政,使得楼市交易量继续走低,请问家居商场是否遭到很大的影响?家居企业又是怎么应对的?

  【洛基 沈鸣生】:家居商场遭到影响,许多经销商困难保持,销售价格在下降,作为家居企业面对问题是原材料在上涨,销售价格呈下滑趋势,销售量在下降,企业商场费用在增加,惯例产品根本无利可图。开发个性化产品是企业新的增加点和盈余点。加强本钱操控和精密办理,是企业有必要做的功课。

  【记者】:针对家居消费商场近年来的新改变,您以为家居职业在技能、产品、营销、推行等方面都相应地有哪些改进和调整?

  【洛基 沈鸣生】:品牌战略的重要性提高,品牌层面的竞赛将愈加强化。针对产品的资源依赖性特色,木地板出产企业将更多引入供应链办理体系,积极开展与上游供货商与下流分销商的战略协作。跟着企业立异认识的增强、品牌战略的施行以及供应链办理理念的深化,具有竞赛优势的企业将会在进一步的商场整合中锋芒毕露,优势资源将取得重新配置,整个职业将愈加有序和规范。

  【记者】:应对家居商场呈现的新的消费观念、心态、行为等改变,您地点的企业又是怎么做的?在产品研制、营销战略、品牌推行等方面有哪些调整?

  【洛基 沈鸣生】:洛基地板有必要开发契合国内消费者喜爱的产品,引入国外先进的产品,做好经销商效劳作业,发明杰出的客户口碑。

  我们在产品研制上,首要采纳以下办法:引入人才、引入技能、与南京林业大学协作;引入进口设备、引入国外先进的产品;技能上首要体现在功用性:如地热、环保、耐磨、抗划痕等。

  【记者】:依据本年上半年所呈现出的家居商场消费特色,您猜测下半年家居消费商场将会呈现怎样的走势,会有哪些新的消费需求、意向和特色?

  【洛基 沈鸣生】:消费水平分层化:一二线城市的高端人群寻求生活品质感,年青的消费人群寻求性价比高的个性化挑选,广阔三四级商场则仍然是传统地板的忠诚消费群。跟着地板产品的普及化,不同区域不同层级商场的消费水平必定分级,地板厂家需求更多针对不同的细分商场进行独立定为开展。

  【记者】:一个体系的、科学的家居消费研讨关于企业和消费者有怎样的实际意义?

  【洛基 沈鸣生】:一个体系的、科学的家居消费研讨能够成为企业开展、产品研制、营销转型的重要参阅,成为消费者区分品牌、挑选产品的有用攻略。

  【记者】:您地点的企业,推出新产品的周期有多长?

  【洛基 沈鸣生】:洛基地板每年都有1-2个新品推出,周期大约6个月。

  【记者】:近年所推出的新产品中,在商场上具有较好反应的有哪些?

  【洛基 沈鸣生】:“0”甲醛秸秆地板,收到消费者好评;实木多层大浮雕手抓纹系列遭到高端人士喜爱。

  【记者】:您以为是什么原因导致这些产品遭到消费者欢迎?这些产品在规划、营销和推行上投合了消费者哪些口味和需求?

  【洛基 沈鸣生】:产品新颖、契合节能、环保、健康、可继续开展趋势,消费者愈加重视个人及家人的居家健康,崇尚环保。近年来,对80-90消费群兴起,对个性化装饰风格追崇。

  【记者】:除此之外,您以为,您地点企业在产品竞赛方面的优势还有哪些?

  【洛基 沈鸣生】:一个是产品升级,悉数产品到达E0级规范;第二个是“0”甲醛价格地板,地板职业仅有一家研制出该产品,取得国家科学技能进步二等奖,契合未来开展趋势。

  【记者】:如果下半年商场上有新品推出的话,您猜测哪种类型的产品将更遭到消费者欢迎?

  【洛基 沈鸣生】:环保规范更高的、外观规划更新颖的、功用更人性化的产品。(搜房家居网)

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