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富林CEO:跨过职业 提高消费价值

  7月底,世界室内规划学术沟通峰会暨亚洲室内规划联合会(AIDIA)建立十周年庆典将在南宁隆重举行,富林地板对此次活动全程资助。记者就此专访了富林世界集团董事长张杰强。他表明,历经浮华之后,国内地板业在产品规划和营销方面都逐步走下神坛,施行左右开弓政策:“上行跨过职业,下走提高消费价值”。

  张杰强:“上行,跨界是必然趋势;下走,消费者价值是要害”。

  营销规划跨界协作、资本运作准备上市、终端消费价值不断晋级……本年以来,国内木地板职业出现多种新的改变。

  

  张杰强

  富林集团董事局主席、CEO,我国林产工业协会副理事长

  我国木地板职业领军风云人物

  我国木地板作业优异贡献者、地板专家等

  我国地板界优异企业家、慈善家

  合纵连横完成跨界营销

  在多年的稳步开展后,富林一直在进行跨界营销的测验,包含上下流之间的纵深整合和跨职业的横向整合。这种跨界营销的给富林带来什么样的商场价值呢?

  张杰强以为,“合纵连横”其实是一个很遍及的营销战略。富林在这方面也一直在探究,早在2000年后我们就开端与一些艺术规划公司协作,在地板外表工艺方面寻求打破,2007年的时分又与华南农业大学一起建立了博士后作业站,并建立了亚洲最大的地板研制基地。2008年开端着手与下流经销商协作,现在现已与全国十三区域签定战略协作协议。跨界营销的含义显而易见,我们的初衷就是期望脱节职业界部的恶性竞争,经过职业与职业之间的奇妙联系把品牌的中心价值进行有用的嫁接,把产品的表现形式多样化、创新化,而实际的作用也让人满足,“跨界”俨然现已成为职业可持续性开展必不可少战略政策。

  营销价值体系独领世界舞台

  在后工业化年代,酒香也怕巷子深的传说已一去不复返。现在,富林的商场营销在国内适当成功,包含此次与AIDIA的协作,也充沛展现了富林在商场营销方面的价值体系独领世界舞台。

  张杰强表明,任何一个品牌的兴起,都是建立在产品质量的根底之上,没有过硬的产品做支撑,悉数营销都是无本之木,无源之水。本年富林在运营战略大体可总结为两个方面:一个就是“上行,跨过职业”和“下走,提高消费价值”,这是必然趋势,一个职业不论是在全体规划仍是创意规划等方面都会有局限性,而当职业开展到必定程度,跨过协作,调整商业模式是仅有的出路;向下延伸时,提高消费者价值也非常重要。“我们卖的不是产品而是效劳”这是许多企业的中心主旨,这儿面的要害就是未来的趋势已渐渐变为“提高消费者的价值”,不论是时刻价值、经济价值、仍是理性价值。富林本年的开展也正是从这两个方面做出了调整,比方准备上市作业、终端晋级等等,包含此次我们与亚洲室内装饰联合会(AIDIA)协作也是一个跨界协作的行为。

  深度营销精耕细作打造世界品牌

  此次世界室内规划学术沟通峰会暨亚洲室内规划联合会(AIDIA)建立十周年庆典落户南宁,这场领航亚洲的世界规划沟通盛会,将给广西室内规划界带来极大的震慑,世界各国的规划界也将把目光聚集在南宁。作为本次活动的全程资助单位,富林地板也成为全世界重视的焦点,而富林地板广西营销中心将向全世界展现的是富林品牌“富纳百川,林正清和”的企业理念。

  富林地板广西营销中心担任苏先生在承受记者采访时表明,富林地板能成为本次规划峰会的全程资助单位,是亚洲室内规划联合会对富林品牌的深度认可,也是富林地板16年精耕细作结晶。富林地板先后被评为“我国名牌产品”、“国家免检产品”,2005-2010年接连六年荣获我国500最具价值品牌,2009年被世界权威机构评定为“世界知名品牌”,成为我国大陆仅有获此荣誉的企业。

  在广西,作为最早进入广西的木地板品牌,富林地板14年的前史在业界具有极高的品牌影响力,在创下14年零投诉率的一起,接连4年荣获广西最佳口碑木地板品牌和我国环北部湾最佳木地板品牌。富林地板的深度营销广西创始了木地板职业的先河,成为很多国内品牌在广西的风向标。

  现在,富林地板广西营销中心在南宁具有3家富林店,而拉斐尔神话馆则是业界最为奢华的、最富有艺术气味的地板体会馆,产品悉数选用纯手工制造,艺术特色独具一格,招引了很多消费者以及室内规划师。(来历:搜房)

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