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圣象杨雪林:全面提高健康环保

  【中华地板网】采访嘉宾:圣象地板___总经理杨雪林

  采访记者:张芸

  圣象地板___总经理 杨雪林

  【记者】从2009年中开端,特别是2010年上半年以来,您以为家居商场在消费行为、消费心态、消费方法等方面呈现了哪些改变?呈现出哪些特色?

  【杨总】城镇化加速、人口增加、购买力提高催生家装需求以改进家居生活质量,地板越来越成为地上铺装资料的首选。但我国家庭地板普及率依然远远低于欧美国家的普及率,地板类别尚有巨大的增加空间。

  跟着地板商场的开展,消费者关于地板产品的消费观念也正在逐步老练和提高。越来越多的消费者在挑选地板时愈加趋于科学和理性,情愿更多了解和比较不同品牌、不同类别的产品信息,继而依据本身需求挑选合适的地板产品。

  尤其是城镇化进程的继续推动,让很多三四线城市成为我国经济开展的新式区域。区域化经济的开展,也直接带动了家居建材职业在当地的快速开展,在地板类别里传统强化地板具有广泛的认知和承受度,是未来增加的要点细分类别。

  伴跟着近些年来在各个消费范畴不断呈现的消费者健康遭到损害的现象,令消费者对环保和健康的重视达到了空前高涨的程度。健康环保不再仅仅是一种潮流的挑选,更是关系到消费者切身利益的挑选。在地板类别相同如此。

  与此一起,消费者生活水平的提高,也让他们对生活方法有了较深入的了解和更清晰的寻求。在家居装修的过程中,他们十分清楚地板是奠定全体风格基调的重要环节,因而愈加重视地板挑选与家装风格的和谐一致性。在此前提下,又有两类十分显着的具有分化性的消费人群。

  【记者】针对家居消费商场近年来的新改变,您以为家居职业在技能、产品、营销、推行等方面都相应地有哪些改进和调整?

  【杨总】针对木地板的资源依赖性,掌握消费者的“绿色健康”需求,产品中的科技贡献率以及在出产工艺方面的技能立异应加强。立异也一起体现在办理、营销和途径运作上。品牌战略的重要性提高,品牌层面的竞赛将愈加强化。针对产品的资源依赖性特色,木地板出产企业将更多引进供应链办理体系,积极开展与上游供货商与下流分销商的战略协作。跟着企业立异认识的增强、品牌战略的施行以及供应链办理理念的深化,具有竞赛优势的企业将会在进一步的商场整合中锋芒毕露,优势资源将取得重新配置,整个职业将愈加有序和规范。

  【记者】应对家居商场呈现的新的消费观念、心态、行为等改变,圣象又是怎么做的?在产品研制、营销战略、品牌推行等方面有哪些调整?

  【杨总】要让圣象变成一个体系化、结构合理、层级清晰的集团军品牌。要把圣象从一个具有归纳实力的品牌转换成一个深受消费者喜欢的实力品牌。要从出产和出售地板到为消费者日益丰厚的生活方法供给更多附加价值和更丰厚和优异的解决方案。加速产品立异,加强产品立异。投合商场需求,针对不同消费族群,真实开发出具杀伤力的强壮产品。健康环保是圣象品牌开展的根基地点,需求全面增强提高。

  【记者】依据本年上半年所呈现出的家居商场消费特色,您猜测下半年家居消费商场将会呈现怎样的走势,会有哪些新的消费需求、意向和特色?

  【杨总】西方潮流引导:欧美老练而具有品质感的家居生活方法,跟着东西方文明的沟通愈加频频,越来越为我国消费者喜欢、追捧、仿照。在地板消费方面,从工艺、花样到全体的潮流风气、开展趋势也遭到欧美西方国家的引导和影响。

  消费水平分层化:一二线城市的高端人群寻求生活品质感,年青的消费人群寻求性价比高的个性化挑选,广阔三四级商场则依然是传统地板的忠诚消费群。跟着地板产品的普及化,不同区域不同层级商场的消费水平必定分级,地板厂家需求更多针对不同的细分商场进行独立定为开展。一个产品打天下的阶段现已一去不复返了。

  消费人群年青化:80后逐步进入试婚年纪,他们成为地板购买的主力消费群,由此让全体地板消费的年纪份额区域年青。地板厂家需求更多考虑年青消费者与过往经历不同的个性化需求。

  【记者】一个体系的、科学的家居消费研讨关于企业和消费者有怎样的实际意义?

  【杨总】成为企业开展、产品研制、营销转型的重要参阅,成为消费者区分品牌、挑选产品的有用攻略。

  【记者】圣象推出新产品的周期有多长?

  【杨总】从消费者需求洞悉——规划——研制——出产——上市,大约需求5-8个月时刻;

  【记者】圣象近年所推出的新产品中,在商场上具有较好反应的有哪些?

  【杨总】新实木、F4星规范产品、时髦达人系列等

  【记者】您以为是什么原因导致这些产品遭到消费者欢迎?这些产品在规划、营销和推行上投合了消费者哪些口味和需求?

  【杨总】契合节能、环保、健康、可继续开展趋势,消费者愈加重视个人及家人的居家健康,消费理念愈加先进,崇尚大环保。欧美生活方法影响下,对异域家装风格有自己的品尝80-90消费群兴起,对个性化装饰风格追崇

  【记者】除此之外,您以为圣象在产品竞赛方面的优势还有哪些?

  【杨总】有国家认可的一流研制实验室、有抢先世界的高端强化木地板D渠道;现在独家合格世界至高F4星规范等

  【记者】如果下半年商场上有新品推出的话,您猜测哪种类型的产品将更遭到消费者欢迎?

  【杨总】 环保规范更高的、外观规划更新颖的、功用更人性化的。(来历:搜房网)

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