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专访宏耐地板曾欣:精美日子,宏耐雕刻

  宏耐地板迁址南京两年,两年来,宏耐走过了什么样的进程?最近的宏耐地板有什么样的动态?为此记者采访了宏耐地板总经理曾欣。

宏耐地板总经理曾欣

  记者:宏耐地板总部迁址南京已整整两年,在这两年中,宏耐做了哪些革新,是否达到了预期方针?

  曾欣:这两年我们宏耐的确做了许多革新,首要侧重于途径、产品立异、网络营销及企业形象这四个方面。在途径这一块,我们对终端专卖店进行了大规模的更新调整,对一切专卖店的形象进行晋级,并进行标准化改造,以让我们的终端愈加习惯新年代的主力消费人群对美的寻求,这个调整历时一年,在09年上半年完结了开端设定的方针。在产品这一块,宏耐一向是重视产品立异的,这两年我们在原有的基础上,加大了立异力度,比方08年末我们取消了本来的“帝霸”系列,将其中最好的花样和本来的“___”系列兼并,推出10毫米厚的新“___”系列,而且装备了360°地热地板专业解决方案,专攻“地热地板”这个细分商场,经过一年多的商场验证,___系列受到了全国消费者的广泛好评,一起宏耐也因而荣获了“我国地热地板最佳品牌”称谓,值得鼓动和欣喜。别的,本年低碳成为干流日子理念,宏耐实木产品线也在不断优化,4款实木平面仿古低碳新品自年头上市以来反应不错。再有,本年网络将作为新的营销途径去建造,近期就会有几款网销新品与消费者碰头。我想,跟着消费需求的改变,宏耐的产品战略将还会有更多更好的立异调整。

  在营销革新这一块,我们把要点放在网络营销的立异上。一方面经过全民学习网络营销的方法,将网络营销的理念和实际操作方法,推行到一切经销商去,让一切的区域都可以了解网络,使用网络,经过网络完结与消费者的互动,完结出售,另一方面我们经过总部安排立异型的大型网络营销活动,比方09年8月8日北京奥运会一周年之际举行的“宏耐我国十三年,总裁视频超级‘惠’”活动,当天出售取得空前成功。

  最终比较重要的革新是,我们在曩昔14年品牌堆集的基础上,推出了宏耐新的VI体系及广告语,让宏耐这个老品牌更时髦,更靠近干流消费者,我们期望新的品牌形象可以带动宏耐往后的商场营销上升到更高的簇新阶段。

  记者:宏耐新的VI现已问世,这关于企业来说是件大事,那么这次新VI的推出含义安在?

  曾欣:VI是企业在消费者心中最直观的品牌形象定位,对内是企业文明的重要组成部分。VI的更新将推翻企业在消费者心中固有的形象,而树立对品牌新的视觉和心思感触。这次新VI的推出是宏耐面临新时期商场环境,对干流消费人群进行了深化的需求研讨,投合他们的审美、日子态度、所期望具有的家居环境,经过宏耐地板总部近一年的稳重研讨和屡次重复修订完结的,是对品牌建造和久远战略展开做出的一项严重行动。

  新的VI以宏耐企业理念为中心,结合新的广告语,集中体现精巧与质量构筑的现代消费者家居愿望。金色和黑色是代表质量尊贵的最经典色彩。LOGO图标的规划创意源于地板的天然特点与“精巧”理念的交融,以绿叶为原型,标志绿色和期望,再将这种原始的天然绿叶拼组成花的形状。图形规划充沛体现宏耐地板取天然木材雕刻出艺术与日子的美,以及绿色环保的产品特性。除此,品牌称号中英文结合,谨慎规整,与由树叶构成的花的标志图形调和共生。图标全体精约大气,充沛投合现代干流消费人群偏心精巧、特性的艺术审美,并重视质量、文明所构筑的精力与物质两层享用的家居空气。

  记者:您方才说到宏耐已推出新的广告语,请问新的广告语是什么,要点想表达什么意思?

  曾欣:“精巧日子,宏耐雕刻”是新的广告语,是于上一年年末至本年年头展开的___宏耐地板广告语搜集活动中甄选出来的优秀作品。 现在家居职业干流客户集体趋向年轻化,这样的人群更寻求高质量日子,对家居环境力求感官上的精巧、舒适,一起家也是档次的标志、日子态度的体现。“雕刻”二字直观得叙说了宏耐共同精密的浮雕外表处理工艺,地板产品极具装饰作用,更符合现代年轻人的艺术审美,一起也蕴含了宏耐的专业及为“家”用心打造的深意。这句广告语将宏耐所要表述的品牌理念和产品优势凝炼得适可而止。

  记者:2010年对职业影响最大的莫过于政府房产新政的连续出台,您怎么看待这次国家的宏观调控,对地板职业以及宏耐本身的展开又将发生多大的影响?

  曾欣:房产新政除导致一二线大城市本年楼盘成交量下降显着外,买房者张望的气势又从头燃起,而关于家居职业来说,最首要是影响了二手房的成交量,而这批二手房购买者一般都有较强的装修需求,是适当重要的客户集体,这部分客户的很多消减是导致上半年职业走势下滑的重要影响要素之一,对家居职业带来了较大的负面影响。其次,本年交给的新房有许多是08年的期房,而我们都知道,08年下半年到09年上半年,金融危机让房地产职业几近冰冻,交房量很少,这也导致了本年全体商场上装修量远不如从前。可是,从宏耐本身来看,由于品牌以及变革开端成效的作用,销量仍是比较安稳的,只是在增加这一块受到了影响。可是08年最冷的时分都现已曩昔了,现在只需转变思想,清晰本身定位和展开方向坚持下去,我信赖这个企业一定会朝更达观的方向展开。

  记者:能不能大致谈一下往后在展开战略上将会拟定哪些方针和行动?

  曾欣:首要要点是推行新的品牌形象,前面我也说了我们的新VI和新的广告语已整组老练,行将问世。这关于企业品牌建造和营销都将是一个全新的开端,尔后以干流消费集体和新品牌定位为中心,将带动包含宣扬战略、产品战略、出售途径、企业文明等一系列的战略调整。

  而这里边就不得不说到网络营销,消费集体的年轻化、根据互联网的新运营形式和出售通路将替代传统形式,这是年代大势所趋。

  产品方面,我们将更重视在产品感官感触上深度体现其装饰作用,选用浮雕、微雕工艺在确保原有各项性能指标安稳的前提下,进行特别外表处理,让产品愈加精巧,满意现代人对艺术文明的内涵寻求。

  记者:7月3日,宏耐将在南京举行“网聚大乐派”暨宏耐总部迁址南京二周年庆典活动,能为我们介绍一下这次活动吗?

  曾欣:宏耐总部迁址南京也整整两周年了,宏耐一向稳健的走下来,离不开广阔消费者的支撑与厚爱。这次7月3日活动主题是“网聚大乐派”,借宏耐迁都南京2周年庆典,以及庆祝宏耐网上商城隆重开业之机,会聚大力度的优惠政策和优质产品,举行一场针对南京消费者的大型活动,其实只要一个意图,就是感谢并给予回馈这两年来一向信赖和支撑宏耐品牌的消费者。特征上,一是会聚了很多优惠,特别是宏耐明星产品、低碳新品、建材下乡产品作为回馈消费者主打产品;二是在宣扬和履行上融入了网络途径,让消费者经过网络能得到更好的快捷和效劳。

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